近一两年来，“消费升级”成为经济发展的焦点词汇之一，今日头条统计数据表明，当下消费升级的热度指数更是将近1亿。随着消费升级的概念在各行各业兴起，在与我们生活水平息息相关的家居行业，主流消费群体在家装消费需求和观念的升级、转变尤为明显。

在消费升级的背景下，家居行业的企业纷纷开始“进化”，以满足消费人群对家居消费的新的主张和需求。今天我们就从网易严选、造作、美克恣在家这三个互联网家居品牌新宠，去了解一下消费升级的背景下，家居企业的进化。

影响消费体验的因素：价格、服务、品牌调性及情感

客观的说，消费并没有高低上下之分，而是人格上的感受，比如对富裕感的向往。营销消费升级体验的，除了价格，还有服务、品牌调性以及情感体现。

沿着这个视角来看，那些以品位作为打开方式，并且有所收获的产品不难梳理出一些共性：MUJI、Zara在品牌上不如GUCCI，却能富裕青年群体发自内心的富裕感；亚朵、全季等网红酒店不如香格里拉豪华，依旧有着更高的富裕感；家居领域的后来者，不管是网易、还是造作、美克恣在家，都在朝着消费升级的方向发力……

有人说中国的互联网缺少品位，本质上还是缺少适合中产的消费和生活方式。看到了这一点的网易、造作和美克恣在家，就毫不犹豫的打造起具有“品位”的互联网家居品牌，在激烈的家居竞争市场占据有一席之地。

网易严选、造作、恣在家，网红家居的不同进化 

网易严选——自带网红体质。自创建之初，就从资金、流量上大大占据了市场，在供应商那边筛选一些比较高品质的货品，供应商代工，贴上网易严选的牌子，为消费者提供有品位，但又不太贵的家居类产品。

造作——原生态的家居设计类品牌。随便在网上浏览一下造作官方网站及相关品牌宣传，你就会发现原创设计给造作品牌带来的生命力。立足家居的艺术设计，满足消费者对家居艺术、展示功能的需求，让它迅速成为广大年轻消费者青睐的品牌之一。

与网易严选，造作相比，美克恣在家的进化之路，既有相似之处，也有自身品牌发展的特点。恣在家是美克国际家居，在消费升级的背景下，打造的全新线上互联网实木家具定制品牌。与网易严选相比，美克恣在家在品牌发展初期，可以凭借美克国际家居强大的家居生产能力、品牌影响力，迅速形成自身品牌的知名度；同时，自身产品立足艺术设计与定制，让消费者从被动地接受市场上的“设计”成品，到主动的去“设计”自己的家居生活，真正意义上掌握了消费的主权。

由此，我们可以大胆的预料相比于烧钱、抢流量等粗犷的竞争方式，在消费升级和中产崛起的经济背景下，在消费升级的背景下，打造“符合消费者生活品位、品质”的产品和品牌，正成为另一条捷径。

来源：中国新闻网

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